Cualquiera que sea propietario de una web o de una tienda online seguro que se ha preguntado más de una vez qué es el posicionamiento SEO o por qué es tan importante hacer SEO en una web. Y eso es algo completamente normal. Este es un tema del que hablamos todo el tiempo en blogs de marketing (e incluso blogs técnicos sobre desarrollo web o WordPress).
Cuando tienes un negocio online, es importante que la gente te encuentre y sepa de ti, de lo contrario es como si no existieras. Por eso, en este post veremos en detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante posicionar tu web para tu negocio. ¡Empecemos!
¿Qué es el posicionamiento SEO?
SEO, cada vez más llamado por sus siglas en inglés: SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que se aplican a una página web con el objetivo de mejorar su posición y visibilidad en los buscadores de los principales navegadores.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, los diferentes sitios web que tienen indexada esa palabra clave aparecen en una lista de resultados de Google. Estas páginas web que clasifica son resultados de búsqueda orgánicos. El posicionamiento de tu sitio web es por tanto fundamental para llegar a más clientes interesados en los productos o servicios que ofreces.
En otras palabras, podemos definir SEO como el proceso de colocar una página web determinada en las primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda para una consulta de usuario específica.
SEO o SEO también se conoce como posicionamiento web, posicionamiento natural. Todos estos términos hacen referencia a lo mismo: la optimización de un sitio web para mejorar su posición en las SERPs (acrónimo de Search Engine Results Page) de Google o de cualquier otro buscador.
Optimización de motores de búsqueda: SEO on-page y SEO off-page
Este conjunto de acciones para mejorar la posición de tu sitio web en Google u otros buscadores se pueden realizar tanto dentro como fuera de la página. Por eso es necesario distinguir entre SEO on-page y SEO off-page. Veamos en qué consiste cada uno de ellos.
SEO en el sitio
El SEO On Page hace referencia a todas las técnicas que se aplican sobre el propio sitio web que deseamos posicionar. Por ejemplo, algunos factores a considerar al optimizar el SEO on-page de un sitio web son:
- Mejora la velocidad y optimización de tu sitio web
- Optimización de imagen
- EL Archivo mapa del sitio.xml
- Crea contenido de calidad
- Buena experiencia de usuario en la web.
- Buena estructura de etiquetas HTML (H1, H2, H3…)
SEO fuera de la página
En este caso, podemos definir el SEO off page de una web como todas las técnicas que llevamos a cabo fuera de nuestra web pero que también contribuyen a mejorar el posicionamiento de tu web en los buscadores. Por ejemplo, algunas de estas técnicas son:
- uso de redes sociales
- Estrategias de creando enlaces de calidad
- Blogs invitados
- Listado en directorios (por ejemplo, Google My Business)
¿Por qué es tan importante el SEO para mi sitio web?
Hoy en día, con el auge de la web y el mundo online, es cada vez más difícil para los expertos en SEO conseguir que su contenido aparezca en los principales resultados de búsqueda orgánicos.
Recuerda que cuanto mejor esté posicionada una web en los buscadores, más probabilidades habrá de que el usuario haga clic en el enlace y más visitas recibirás.
Para que te hagas una idea, imagina que quieres comprar una funda para iPad. Lo primero que debes hacer es buscar en Internet “fundas para iPad”. ¿Dónde haces clic? Seguro que irás directo a los primeros resultados que arroja el buscador. Además, si estos resultados no te convencen, lo más probable es que cambies tu búsqueda a algo como “comprar funda para iPad”, en lugar de salir de la primera página de Google e ir directamente a la segunda o tercera página de resultados.
¿Entiendes ahora por qué es tan importante que tu web aparezca en las primeras posiciones? El SEO es una de las principales estrategias para aumentar el tráfico a su sitio web.
Claves para mejorar el posicionamiento de tu sitio web
Antes de ver algunas técnicas para mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, es importante saber qué buscan los principales motores de búsqueda como Google cuando analizan y clasifican un sitio web.
Tenga en cuenta que, teniendo en cuenta las malas prácticas del pasado: compra de palabras clave, técnicas de SEO de sombrero negro que todavía están activas en la actualidad, etc.
Por lo tanto, ahora se pueden imponer sanciones a un sitio web que intente aparecer en los principales resultados de búsqueda orgánica sin seguir estas reglas de SEO de Google.
Por lo tanto, estas sanciones se emiten contra la compra de enlaces o el uso no orgánico de palabras clave.
Para mejorar el posicionamiento SEO de tu web puedes centrarte en estos tres pilares:
Experiencia de usuario. Este es uno de los factores más importantes en el aumento de peso con el tiempo. Si sus visitantes tienen una buena experiencia en su sitio web, pasan tiempo allí, realizan conversiones y lo vuelven a hacer. En otras palabras, a sus usuarios les gusta el contenido que ven e interactúan con él, y Google lo tiene en cuenta.
Optimización del sitio web. Un sitio web optimizado es fundamental para mejorar la velocidad y los tiempos de carga. Además, esto influye directamente en el punto que veíamos anteriormente, la experiencia de usuario. Para comprobar los tiempos de carga de tu página, te explicamos en este artículo cómo realizar un test de velocidad web.
Autoridad de la página. Esto se refiere principalmente a la notoriedad o popularidad de su sitio web. Si su sitio web y el contenido que crea aportan valor y la gente lo comparte y enlaza con usted de forma natural, Google sabe que es de interés y lo tiene en cuenta a la hora de clasificarlo.
